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Le groupe Casino choisit "Casino" comme marque ombrelle
Géant devient Géant Casino
Saint Etienne, le 2 novembre 2006
La marque Casino est au cœur de la stratégie de développement du Groupe. Bénéficiant d’une forte notoriété et d’un capital confiance inégalé auprès des consommateurs, elle irrigue à la fois le positionnement commercial et la stratégie des enseignes qui distribuent des produits Casino.
Avoir une marque forte et reconnue est un avantage compétitif significatif et le Groupe Casino choisit aujourd’hui de faire émerger sa marque comme lien fort et fédérateur aux différents niveaux de l’entreprise (marque-produits, marque-enseignes, marquecorporate). La convergence autour de la marque Casino renforcera notamment la puissance de la prise de parole en télévision l’année prochaine.
Principale conséquence : l’enseigne Géant devient Géant Casino et contribue ainsi, de tout le poids de son réseau et de sa communication, à la mise en œuvre de cette stratégie.
Pour Géant Casino, cette décision s’inscrit pleinement dans la politique de reconquête commerciale menée par la branche depuis un an et qui s’appuie, notamment, sur le renforcement des espaces frais, le déploiement de nouveaux concepts non alimentaires (mise en avant d’univers porteurs et différenciants : textile, maison, boutique électronique), le positionnement tarifaire compétitif (« plus bas y’a pas ») et l’amélioration du service aux clients (« excellence caisses »).
Ainsi, naturellement, à partir du 8 novembre, les hypermarchés Géant deviennent Géant Casino.
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Cette nouvelle identité visuelle, plus moderne, plus « impactante », avec des coloris plus chauds transmet une idée de mouvement, de convivialité. La même couleur utilisée pour les mots Géant et Casino renforce l’appartenance de l’enseigne d’hypermarchés au Groupe, aux valeurs qui lui sont traditionnellement attachées et à la marque Casino.
Les hypermarchés de Bourges, Chaumont, Lorient et Saint Martin d’Hères seront les premiers à arborer l’enseigne Géant Casino avant fin 2006. Suivront 27 autres magasins au 1er trimestre 2007, la totalité du parc, à la fin du 1er semestre.
L’ensemble de la communication visuelle de l’enseigne sera progressivement adapté et concernera tous les moyens de communication médias et hors médias, les cartes de fidélité et de paiement, et la signalétique.
A cette occasion, Jacques-Edouard Charret, directeur général adjoint exécutif du Groupe Casino en charge des réseaux France a déclaré : « Ce changement d’enseigne est une nouvelle étape dans l’amélioration des performances de notre branche hypermarchés. Géant Casino va nous permettre de bénéficier des valeurs positives de la marque Casino – au premier rang desquelles qualité, confiance et proximité - et d’une massification de nos investissements en communication. Cette nouvelle identité permettra également de mobiliser toutes les équipes pour poursuivre notre reconquête commerciale ».
